Digitoimisto vai mainostoimisto – kumpi sopii yrityksellesi?

Digitoimisto sopii, kun tarvitset näkyvyyttä verkossa: uudet verkkosivut, paremman Google-löydettävyyden tai some-mainontaa. Mainostoimisto on oikeampi valinta, kun haluat yhtenäisen brändi-ilmeen tai kampanjan useaan kanavaan samanaikaisesti, esimerkiksi lehteen, ulkomainontaan ja someen yhtä aikaa. Monelle Turun seudun pk-yritykselle ero digitoimiston ja mainostoimiston välillä ei ole selvä ennen kuin miettii, mitä konkreettisesti tarvitsee juuri nyt.

Digitoimiston palvelut käytännössä

Digitoimisto tekee kaiken, mitä verkossa näkyminen vaatii. Käytännössä se tarkoittaa verkkosivujen suunnittelua ja toteutusta, hakukoneoptimointia (SEO), hakusanamainontaa Google Adsilla, some-mainontaa Meta- ja LinkedIn-alustoilla, verkkokaupparatkaisuja sekä analytiikkaa ja konversio-optimointia.

Konkreettinen esimerkki: turkulainen rakennusyritys haluaa verkkosivut, jotka löytyvät Googlesta hakusanalla ”saneeraus Turku”. Tämä on digitoimiston ydintyötä. Toimisto rakentaa sivut, optimoi ne hakukoneille ja käynnistää tarvittaessa Google Ads -kampanjan, joka tuo liikennettä heti kun orgaaninen näkyvyys ei vielä kanna.

Digitoimisto ei yleensä tee painettua materiaalia, TV-mainoksia tai brändistrategiaa kokonaisuutena. Jos tarvitset esitteen tai julisteen, se ei kuulu digitoimiston peruspalveluihin. IAB Finlandin digitaalisen markkinoinnin sanasto erittelee digitoimiston palvelukirjon tarkemmin osoitteessa iab.fi.

Mainostoimiston palvelut käytännössä

Mainostoimisto ajattelee markkinointia laajemmin kuin yhden kanavan kautta. Se suunnittelee brändi-identiteetin ja visuaalisen ilmeen, rakentaa markkinointistrategian, tuottaa printtimateriaalin kuten esitteet ja lehtimainokset, ja hallinnoi kampanjoita sekä perinteisissä että digitaalisissa kanavissa.

Esimerkki Turun seudulta: raisilainen kauppakeskus haluaa yhtenäisen syyskampanjan, joka näkyy Turun Sanomissa, sosiaalisessa mediassa ja bussikatoksissa yhtä aikaa. Mainostoimisto suunnittelee visuaalisen kokonaisuuden, koordinoi materiaalien tuotannon eri formaatteihin ja varmistaa, että viesti on yhtenäinen kanavasta riippumatta.

Mainostoimistot hoitavat usein myös digitaalisia kanavia, mutta niiden ydinosaaminen on kokonaisuuden hallinnassa, ei yksittäisessä teknisessä toteutuksessa. Kannattaa myös tietää, että viestintätoimisto on eri asia kuin mainostoimisto: viestintätoimisto keskittyy PR:ään, tiedottamiseen ja maineenhallintaan, eikä yleensä tee mainoskampanjoita tai verkkosivuja.

Kumpi sopii sinulle: päätösmatriisi

Helpoin tapa valita on miettiä, mikä on yrityksen tärkein ongelma juuri nyt.

Valitse digitoimisto, kun:

• tarvitset uudet verkkosivut tai verkkokaupan
• haluat parantaa näkyvyyttä Googlessa
• tarvitset some- tai hakusanamainontaa
• ongelma on verkkoliikenteen vähyys tai heikko konversio

Valitse mainostoimisto, kun:

• brändi-ilme on sekava tai selvästi vanhentunut
• haluat kampanjan useaan kanavaan samanaikaisesti
• tarvitset printti- tai ulkomainosmateriaalit
• markkinointibudjetti jakautuu useaan eri kanavaan

Monet Turun seudun pk-yritykset aloittavat digitoimistosta, koska verkkonäkyvyys on nopein tapa tavoittaa uusia asiakkaita. Brändinrakennus ja monikanavakampanjat tulevat ajankohtaisiksi usein myöhemmässä vaiheessa, kun perusta on kunnossa. Lue lisää siitä, mitä vahva brändi tarkoittaa käytännössä.

Toimistokumppanin löytäminen Turun seudulla

Turun seudulla toimii sekä digitoimistoja että mainostoimistoja. Hyvä lähtökohta vertailuun on tutustua toimistojen verkkosivuihin ja katsoa, millaisia referenssejä heillä on. Onko toimistolla kokemusta samankaltaisista yrityksistä tai omalta toimialaltasi? Pyydä näytteitä aiemmista töistä ennen tarjouspyyntöä.

Paikallinen toimisto ei ole automaattisesti parempi kuin muualta toimiva, mutta paikallinen kumppani tuntee Turun seudun markkinan, alueen kilpailutilanteen ja paikalliset mediat, kuten Turun Sanomat ja Turkulainen, mikä voi olla käytännön etu etenkin monikanavakampanjoissa. Turun seudun mainostoimistot löydät kootusti mediaturku.fi:stä.

Ennen kuin pyydät tarjouksia, kannattaa myös selvittää, mitä mainostoimiston palvelut maksavat, jotta osaat arvioida saatuja tarjouksia realistisesti. Vertailuun kannattaa tutustua mainostoimiston hinnoitteluun etukäteen.

Pyydä vähintään kahdelta toimistolta kirjallinen tarjous, jossa palvelut ja hinnoittelumalli on eritelty selkeästi. Vertailu on mahdotonta, jos toinen tarjous listaa ”digitaalinen markkinointi” yhtenä rivinä ilman tarkempaa erittelyä.

UKK

Mikä on digitoimisto ja mitä se tekee?

Digitoimisto on yritys, joka suunnittelee ja toteuttaa digitaalisia palveluja: verkkosivut, verkkokaupat, hakukoneoptimoinnin ja verkkomainonnan. Se keskittyy nimenomaan verkossa tapahtuvaan näkyvyyteen ja myyntiin. Digitoimisto ei yleensä tuota painettua materiaalia tai hallinnoi perinteisiä mediakanavia kuten lehti- tai ulkomainontaa.

Onko digitoimisto vai mainostoimisto parempi pienelle yritykselle?

Se riippuu siitä, mitä tarvitset juuri nyt. Jos asiakkaat eivät löydä sinua verkosta, digitoimisto ratkaisee sen nopeimmin. Jos brändi-ilmeesi on sekava tai haluat kampanjan useaan kanavaan yhtä aikaa, mainostoimisto sopii paremmin. Monet Turun seudun pk-yritykset aloittavat digitoimiston kanssa ja lisäävät mainostoimiston palvelut myöhemmin.

Mitä tarkoittaa viestintätoimisto?

Viestintätoimisto keskittyy PR:ään, sisäiseen viestintään, tiedottamiseen ja maineenhallintaan. Se eroaa sekä digitoimistosta että mainostoimistosta: viestintätoimisto ei yleensä tee verkkosivuja tai mainoskampanjoita, vaan rakentaa yrityksen sanomaa ja hoitaa mediasuhteita. Pienelle yritykselle viestintätoimiston palvelut tulevat ajankohtaisiksi usein vasta yrityksen kasvaessa.

Voiko sama toimisto hoitaa sekä digitaaliset että perinteiset kanavat?

Kyllä. Osa Turun seudun toimistoista tarjoaa molemmat, ja niitä kutsutaan usein täyden palvelun toimistoiksi. Kannattaa kuitenkin selvittää tarjouksessa, kumpi on toimiston ydinosaamista, jotta tiedät missä se on parhaimmillaan.

Miten vertailen Turun seudun toimistoja keskenään?

Pyydä vähintään kahdelta toimistolta kirjallinen tarjous, jossa palvelut ja hinnoittelu on eritelty selkeästi. Katso referenssit: onko heillä kokemusta samankaltaisista yrityksistä tai toimialoilta? Turun seudun mainostoimistot löydät listattuna mediaturku.fi:stä vertailun pohjaksi.